事例 Case

『おばあちゃん達による葉っぱビジネス』から『SDGs未来都市』へ

徳島県勝浦郡上勝町
団体等の名称:株式会社いろどり

日々の写真館

概要

2018年上勝町は「SDGs未来都市」に選定されました。
SDGsとは2015年9月に国連サミットで採択された2030年までに世界をもっとよくする目標です。
上勝町では"つまもの"、つまり日本料理を美しく彩る季節の葉や花、山菜などを、栽培・出荷・販売する『葉っぱビジネス』を展開しています。
当時農協職員だった横石知二(現・株式会社いろどり代表取締役社長)が、「彩(いろどり)」と名づけて1986年にスタートしました。現在つまものの種類は320以上あり、一年を通して様々な葉っぱを出荷しています。
『葉っぱビジネス』は、商品が軽量で綺麗であり、女性や高齢者でも取り組むことができ、現在の年商は約2億6000万円。中には、年収1000万円以上を稼ぐおばあちゃんもいます。
おばあちゃん達はパソコンやタブレット端末を駆使し、「上勝情報ネットワーク」から入る全国の市場情報を分析して、栽培した葉っぱを全国に出荷しています。弊社は「上勝情報ネットワーク」を通じた農家や市場への情報発信を行っています。
この『葉っぱビジネス』は2012年秋映画『人生、いろどり』にもなりました。
また、現在弊社では上勝町から委託を受けて、上勝町の移住・就農者増を目的とした農業研修事業を行っております。
町内で農業や生活の体験、集落行事やイベントへの参加などを通じて町のことを知ってもらう取り組みです。
2018年には葉っぱビジネスを体感できる『彩山』が誕生し、象徴である『いろどり橋』も開通しました。
『彩山』葉っぱビジネスを体感できるちでもあり、実験、研修の場でもあります。
日本全国からの視察や企業研修受け入れの場となっております。

主力商品・イベント

◆農業体験参加者募集
弊社では上勝町から委託を受けて、町内で農業や生活の体験、集落行事やイベントへの参加などを通じて町のことを知ってもらう農業体験事業を行っております。随時参加者を募集中です。
詳細は弊社HPをご覧ください。
https://irodori.co.jp/training/#03

◆葉っぱビジネス立役者横石知二(ヨコイシトモジ)オンライン講演受付中
グループ・団体・写真研修などの講演を受付ております。
葉っぱビジネスを考案し、町の産業にまで発展させた横石知二が
地域振興・高齢者福祉・ICT・SDGsなどテーマに沿って過去から現在・これからまでを経験談を交えお話します。
詳細は弊社HPをご覧ください。
https://irodori.co.jp/training/


◆視察は町内にあります合同会社パンゲアが行っております。
http://www.k-pangaea.com/studytour/
(視察お申込みパンゲアHPより)
オンライン視察も随時募集中です。
ご興味・ご関心のある方、
どう行ったら良いのか分からなかった方、
1人からOK、
グループでのご参加もOKです。
ぜひぜひご参加ください

活動背景

1981年に局地的な異常寒波が上勝町を襲い、主要産物であった温州みかんのほんどが枯死した。一年間でみかんの売上は約半分となり、農業は大打撃を受けた。
この歴史的大災害を乗り切るため、軽量野菜を中心に栽培品目を増やし(1981年8品目⇒82年14品目⇒83年24品目)、農業再編成に成功。続いて季節的要因の少ない椎茸に注目し、現在の年間売上約5億円と、成功を収めた。
そして町の半数近くを占めるお年寄りが活躍できるビジネスはないかと模索したところ、「つまものビジネス」=「葉っぱビジネス」が1987年にスタートした。

ポイント・効果

○葉っぱビジネスで稼げることが楽しみになり高齢者や女性の生産意欲向上、地域就業に大きく貢献。
○IT機器(パソコン・タブレット)を活用し、きめ細かい生産出荷管理を行って有利販売を実現。
○町の取り組みを知ってもらうインターンシップを通じて若者を町に呼び込み起業や移住へつながっている。
○上勝町SDGs未来都市に選定されたことで日本全国や世界から再度注目をされることとなった。

活動規模

○葉っぱビジネス生産者件数 約200件
○平均年齢 約75歳
○販売額 約2億6,000万円

地域資源

○野山の花や枝葉

今後の展開

IT利用し生産出荷管理をより円滑に行うために情報システムの更新。
「彩山」の活用視察・研修地としての受け入れ。
葉っぱビジネスの取り組みから起業・移住者へつなげる仕組みづくり。
上勝町がSDGs未来都市に選定されたことによる事業展開。

基本情報

タイトル 『おばあちゃん達による葉っぱビジネス』から『SDGs未来都市』へ
住所 徳島県勝浦郡上勝町大字福原字平間71-5
TEL 0885-46-0166
団体等の名称 株式会社いろどり
WEBサイト http://www.irodori.co.jp/

住所